소비자행동의 기본가설은 경제학의 색채가 강한 것인데, 소비자는 자기가 필요로 하는 여러 물품의 가격과 자기의 소득을 여건으로 하여 효용을 최대화하도록 소비계획을 결정한다는 것이다. 이 기본가설은 경제학적으로는 가능한 것이지만 구체성이 결여되어, 예컨대 마케팅에 대한 응용 가능성은
♣ 요약집 활용법
현실 세계에서의 경영은 전혀 그렇지 않지만, 시험에서의 경영학은 ‘암기’에 가깝습니다
(재무·회계 제외). 즉, 시험에 나오는 개념을 본 적이 없다면 틀리고, 알면 맞출 수 있습니다.
이런 시험에서는 ‘다독’이 왕입니다. 처음에는 낯설어도, 계속 보면 1시간 만에도 전체를 훑
분석적 접근을 시도한 심리분석모델(psychoanalytic model)을 전개하기도 하였다. 심리학적 접근은 제품 전략개발에 유용하며, 커뮤니케이션 전략에 유용한 방향을 제시한다. 심리학적 접근에서 많이 사용하는 질적 분석방법, 예를 들면 표적집단 면접법, 심충면접법 등은 마케팅조사 및 연구분석 에 큰 도움
행동론(行動論)에서의 모델 또는 가설(假說)이다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 소비자의 구매의사결정과정의 각 단계별(문제인식→정보탐색→대안평가→구매→구매후 행동)로 본인이 취한 행동에 대해, 학습한 내용을 적용하여 분석적으로 기술하고 각 단계별로 기업에게 줄 수 있는 마케팅 시사
Internet 검색을 통해 얻은 수치 자료들이 정확하다고 가정
실패원인 분석을 통해 성공전략을 얻을 수 있다고 가정
사용가능한 매체의 제한성으로 인해 오차 존재 인정
정치적 요소의 진위파악은 논외
우리나라 최초 라면이라는 이미지
다양한 연령층의 소비
경기침체에 의한 라면소비 증
선보인 신제품은 세탁․건조 일체형 3개 모델(WD-965RD, WD-96 0RD, WD-950RD)과 세탁전용 2개 모델(WD-910D, WD-900) 등 프리미엄급 5개 모델이며, 올해 안으로 총 10여개 모델을 추가로 선보일 계획이라고 LG전자는 밝혔다. 소비자가격은 세탁․건조 일체형 모델 90만~110만원, 세탁전용 모델 80만~90만원대이다.
소비자들에게 제품이 오래 기억할 수 있도록 인식시켰다.
90년대 게토레이의 변화
1990년부터 시장 선점 전략을 시작 함. (이미지 재설정 연도)
시장 선점 전략의 주요 핵심 전략
1. 광고량의 우위를 확보함으로써 인지도의 우위 확보
2. 광고(영상 매체 및 인쇄 매체) 효율을 극대 화 시킴으로 서
마케팅 개념 변화에 기인함(caused by changing market concept)
(1) 소비자들의 행동조사 필요성 증대
(2) 마케팅전략의 point가 customer-oriented 됨
5. 마케팅전략에의 유용성
- 소비자 행위자체가 전략수행에 중요함
(1) 새로운 시장기회 분석 유용성(충족되지 않는 욕구탐색 - 충족시킴)
(2) 소비자 시장 세분
마케팅전략수립에 효율적이고, 적극적으로 반영하는 데 필요한 기초 자료를 수집, 제공 하는데 있다. 구체적으로 이번 조사의 목적은 '도브' 브랜드의 제품 다각화를 위한 새로운 시장 탐색 및 소비자의 Needs를 파악하는데 있다.
자사분석
1. 유니레버의 도브는 어떤 브랜드인가
유니레버는 1929년 비
분석하는 방법을 선택하였다. 각 장별로 요약하여 설명하면 다음과 같다.
제1장에서는 연구의 목적과 연구의 범위에 대하여 설명하고 있다.
제2장에서는 이론적 배경으로 이미지의 정의 및 특성, 기업이미지 연구를 기업의 환경변화 기업이미지의 개념ㆍ중요성ㆍ구성요소 그리고 기업이미지에